http://hdl.handle.net/10854/5217 2026-04-17T08:19:08Z http://hdl.handle.net/10854/180594 Estratègies de màrqueting de la slow fashion per competir amb el fast fashion entre joves consumidors (Generació Z i millennials) a Catalunya Ares Soler, Elisabet El món de la moda viu una tensió constant entre dues grans maneres d’entendre la producció i el consum de roba: el model de luxe, associat a l’exclusivitat, la qualitat i la durabilitat, i el model fast fashion1 , caracteritzat per la producció massiva, l'accessibilitat econòmica i la resposta accelerada a les tendències. Entre aquests extrems s’ha desenvolupat un corrent emergent, conegut com a slow fashion2 , que combina els valors del luxe (qualitat, artesania, identitat) amb l’accessibilitat i l’ètica, tot adoptant un enfocament clarament sostenible. Aquest treball es proposa analitzar quines estratègies de màrqueting hauria d’adoptar la moda lenta (slow fashion) per competir de manera efectiva amb la fast fashion, centrant-se en els hàbits i percepcions dels joves consumidors (Generació Z3 i millennials4 ) a Catalunya, col·lectius especialment actius en el consum de moda i en el debat sobre sostenibilitat. Curs 2024-2025 2025-05-05T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10854/180591 Plan de comunicación para BYD Gutierrez Gabarell, Andreu Este trabajo desarrolla un plan de comunicación para la marca de vehículos eléctricos BYD, centrado en la organización de un evento itinerante, el BYD Roadshow, que se celebrará en varios centros comerciales de España. A través de un análisis del sector automovilístico y del mercado del vehículo eléctrico, se justifica la elección de una estrategia basada en marketing experiencial. El proyecto detalla la propuesta del evento, sus objetivos, público objetivo, narrativa, acciones en redes sociales, selección de espacios, presupuesto estimado y criterios de evaluación, con el fin de posicionar a BYD como una marca accesible, tecnológica y comprometida con el cambio hacia una movilidad sostenible. Curs 2024-2025 2025-05-16T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10854/8417 Plan de marketing digital para fidelización Moneder Balart Vila, Joan En este trabajo, me adentro en la estrategia de marketing digital de Moneder, desde su concepción hasta su implementación práctica. Analizo aspectos clave como la identidad de la empresa, su propuesta de valor en línea, su público objetivo y cómo este se relaciona con la marca a lo largo del customer journey. Además, exploro el entorno competitivo en el que trabaja Moneder, así como las tendencias macroeconómicas y las tecnologías emergentes que impactan en su actividad. El objetivo principal de este plan es establecer las metas y los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para Moneder, así como trazar el camino claro para alcanzarlos. Curs 2023-2024 2024-05-17T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10854/8416 La Pubilla Moderna. Descobreix les marques locals i les seves peces úniques Pagès Codinachs, Clàudia; Puigví Dot, Carlota El nostre objectiu és establir una marca que no només sigui un actor econòmic, sinó també un agent de canvi en la promoció i la conservació del comerç local. Volem impulsar i potenciar les petites empreses i negocis locals, proporcionant-los visibilitat i suport per evitar que esdevinguin obsolets a causa de la presència dominant de grans marques. Mitjançant la nostra iniciativa, aspirem a fomentar una economia més equitativa i sostenible, on la diversitat i l'essència de les comunitats locals siguin valorades i conservades. Donar a conèixer les marques locals: Ens apassiona descobrir i destacar el talent local. Cada marca que presentem és seleccionada amb cura per la seva autenticitat, qualitat i compromís amb la comunitat. Treballem per donar-los una plataforma per brillar, connectant els consumidors amb les seves històries úniques i els seus productes excepcionals. Procés de fabricació: A la Pubilla Moderna col·laborem estretament amb artesans i petits fabricants locals, garantint que cada peça sigui creada amb dedicació i integritat. Des dels materials utilitzats fins als detalls de l'acabament, cada producte reflecteix els nostres estàndards elevats de qualitat i sostenibilitat. Donar visibilitat al comerç local del sector de la moda: Aconseguir la visibilitat del comerç local del sector de la moda implica destacar i promoure les marques i els productes de moda creats i produïts en l'àmbit local. A través de campanyes de màrqueting, xarxes socials, esdeveniments, volem donar importància a la diversitat i la qualitat de les marques de moda locals. Mitjançant aquesta estratègia, aspirem a captar l'atenció dels consumidors i poder donar consciència sobre les opcions de moda disponibles al seu entorn immediat, incentivant los a comprar aquests productes. Propòsit de fer un bé i donar facilitat a un sector empresarial: La nostra missió va més enllà de vendre productes; aspirem a generar un impacte positiu a la nostra comunitat i a l'entorn empresarial local. Mitjançant pràctiques comercials ètiques i col·laboracions significatives, busquem fer créixer el sector empresarial local i fomentar un entorn favorable per a la seva prosperitat a llarg termini. Crear una comunitat entre els fabricants i els consumidors: Creiem en la força de la unió entre els fabricants i els consumidors. A través d'esdeveniments locals, xarxes socials i iniciatives de col·laboració, establim una comunitat on els creadors i els consumidors poden interactuar, compartir idees. Curs 2023-2024 2024-01-01T00:00:00Z