Creació de videoclips a la indústria musical

Abstract

Aquest treball acadèmic de fi de grau (TFG), corresponent al curs 2024-2025, se centra en la creació dels videoclips musicals en la indústria musical. L'objectiu principal és analitzar l'evolució dels videoclips des de l'era de MTV, i previ, fins a l'era digital, comparant els videoclips emblemàtics de cada període i la seva influència en la indústria musical. Es farà una anàlisi exhaustiva de vint videoclips, déu de cada era musical, els quals han estat clau per al desenvolupament i l'evolució d'aquest format. Aquesta investigació permetrà explorar com la tecnologia, els canvis culturals i les plataformes digitals han modelat el gènere i el seu impacte en la música popular i la promoció d'artistes. El TFG parteix d’una revisió teòrica que traça els orígens del videoclip, des dels seus antecedents cinematogràfics fins a la seva consolidació amb MTV als anys vuitanta, i aborda com la digitalització i plataformes com YouTube han transformat la seva producció i consum. La segona part del treball ofereix una anàlisi comparativa entre videoclips de l’era MTV i de l’era digital, examinant-ne l’estètica, la narrativa visual i la construcció de marca dels artistes a través de la semiòtica i altres eines teòriques. La tercera part incorpora un estudi empíric basat en entrevistes a professionals del sector i l’anàlisi de dades de visualització per identificar les claus de l’èxit actual dels videoclips. A més, com a extensió del projecte, s’ha creat la revista Clipologia. L’anàlisi de la indústria musical a través de 30 videoclips, que recull de manera detallada totes les reflexions i anàlisis del treball, amb una ampliació a 30 videoclips analitzats. La idea és ampliar el recull i oferir una visió encara més completa de com ha evolucionat el videoclip al llarg dels anys. És una revista pensada tant per a persones interessades en la música com per a aquelles que vulguin entendre millor el valor cultural, visual i comunicatiu que tenen aquests formats dins del panorama musical. Les conclusions del treball posen en relleu com el videoclip continua sent una peça clau per a la promoció musical, però també una forma d’art audiovisual que participa activament en la construcció d’identitats culturals i en la definició de nous imaginaris visuals. Es conclou que la seva evolució futura dependrà de la innovació tecnològica, la creativitat artística i la capacitat d'adaptació a les noves formes de consum musical i audiovisual. Aquest TFG aporta una comprensió crítica i multidimensional del videoclip, ressaltant la seva complexitat com a fenomen cultural i industrial, així com la seva rellevància en el panorama musical contemporani.

This final degree project (TFG), corresponding to the 2024–2025 academic year, focuses on the creation of music videos within the music industry. Its main objective is to analyze the evolution of music videos from the MTV era, and earlier, through to the digital era, comparing emblematic videos from each period and their influence on the music industry. A comprehensive analysis of twenty key music videos, ten from each era, will be conducted, highlighting their importance in the development and transformation of the format. This research aims to explore how technology, cultural shifts, and digital platforms have shaped the genre and its impact on popular music and artist promotion. The project begins with a theoretical review that traces the origins of the music video, from its cinematic and television antecedents to its consolidation during the golden age of MTV in the 1980s. It also explores how digitalization and platforms such as YouTube have transformed the production and consumption of music videos. The second part of the work offers a comparative analysis of music videos from the MTV era and the digital era, examining their aesthetics, visual narratives, and the construction of artist branding through semiotics and other theoretical tools. The third section includes an empirical study based on interviews with industry professionals and an analysis of viewership data to identify key factors behind the current success of music videos. Additionally, as an extension of the project, a book has been created titled Clipologia. L’anàlisi de la indústria musical a través de 30 videoclips, which offers a more detailed compilation of the reflections and analyses featured in the project. The aim is to expand the collection and provide an even more comprehensive vision of how the music video has evolved over time. This book is intended for both music enthusiasts and those seeking to better understand the cultural, visual, and communicative value of music videos within today’s music landscape. The project’s conclusions emphasize that the music video remains a key tool for music promotion, but also an audiovisual art form that actively contributes to the construction of cultural identities and the definition of new visual imaginaries. It concludes that the future evolution of the music video will depend on technological innovation, artistic creativity, and the ability to adapt to new modes of musical and audiovisual consumption. This TFG offers a critical and multidimensional understanding of the music video, highlighting its complexity as both a cultural and industrial phenomenon, as well as its relevance in the contemporary music landscape.