Curvy Desigual

Abstract

En aquest Treball Final de Grau hem desenvolupat un pla de comunicació per a la marca Desigual. El pla de comunicació ha consistit en el llançament d'una nova New Brand Line, que hem anomenat Curvy, ja que el públic objectiu al qual va destinada aquesta línia és un públic femení amb corbes. Per a dur-ho a terme, hem elaborat un anàlisi del mercat del sector tèxtil a Espanya, de la competència de Desigual i hem portat a terme una sèrie d'accions en mitjans de comunicació no convencionals i un experiencial per donar a conèixer la nova marca Curvy. Aquestes accions s'han desenvolupat en tres parts: un preevent, un inevent i una fase de control de les dues primeres per verificar l'èxit o fracàs de les accions plantejades.