The spanish Royal House in X (Twitter): Towards the public positioning of the Princess of Asturias

Abstract

The main objective of this work is to determine the digital communication style of the Spanish Royal House in relation to the progressive public positioning of the Princess of Asturias as heir to the Crown of Spain. A multivariate quantitative analysis (content analysis) is carried out in SPSS (Krippendorff alpha coefficient = 0.867) on a corpus of 948 tweets issued by the X @CasaReal account between January 1 and December 31, 2023. consolidates itself as a relevant relationship management tool for the public positioning of the Princess of Asturias.

El objetivo principal de este trabajo es determinar el estilo comunicativo digital de la Casa Real española en relación con el progresivo posicionamiento público de la Princesa de Asturias como heredera a la Corona de España. Se realiza un análisis cuantitativo (análisis de contenido) multivariable en SPSS (coeficiente alfa de Krippendorff = 0,867) sobre un corpus de 948 tuits emitidos por la cuenta de X @CasaReal entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2023. X se consolida como una relevante herramienta de gestión de las relaciones para el posicionamiento público de la Princesa de Asturias.