La importància de la comunicació i el màrqueting en l’èxit dels artistes musicals urbans en català

Abstract

La indústria musical es troba en un panorama canviant on les noves tecnologies i la digitalització han suposat una reestructuració i un canvi de model de negoci d’aquesta. El negoci del disc està arribant a la seva fi i els artistes, grups musicals, professionals i discogràfiques s’han hagut de reinventar per buscar noves formes de comercialització de la música. En aquest context, en el present treball s’estudia i s’analitza l’ús i, conseqüentment, la influència de la comunicació i el màrqueting a l’hora de promocionar els productes musicals actualment. Amb l’extinció del negoci i model tradicional de la indústria musical, la comunicació digital ha passat a ser la via de promoció de la majoria d’artistes. A part, la intervenció de professionals de la comunicació per estudiar el context de cada artista o grup musical i desenvolupar les estratègies correctes en cada moment és cada dia més essencial i diferencial. Més concretament, el focus de la investigació en aquest projecte és estudiar diferents estratègies de comunicació d’artistes de música urbana en català. Amb entrevistes en profunditat a cinc perfils transcendentals en el panorama musical urbà català, l’estudi de les xarxes socials i l’anàlisi de la creació de marca o identitat d’un artista, s’ha demostrat la importància i influència que ha passat a tenir avui dia la comunicació i el màrqueting a l’hora de promocionar satisfactòriament la música que es llança al mercat