Estratègies de màrqueting de la slow fashion per competir amb el fast fashion entre joves consumidors (Generació Z i millennials) a Catalunya

Abstract

El món de la moda viu una tensió constant entre dues grans maneres d’entendre la producció i el consum de roba: el model de luxe, associat a l’exclusivitat, la qualitat i la durabilitat, i el model fast fashion1 , caracteritzat per la producció massiva, l'accessibilitat econòmica i la resposta accelerada a les tendències. Entre aquests extrems s’ha desenvolupat un corrent emergent, conegut com a slow fashion2 , que combina els valors del luxe (qualitat, artesania, identitat) amb l’accessibilitat i l’ètica, tot adoptant un enfocament clarament sostenible. Aquest treball es proposa analitzar quines estratègies de màrqueting hauria d’adoptar la moda lenta (slow fashion) per competir de manera efectiva amb la fast fashion, centrant-se en els hàbits i percepcions dels joves consumidors (Generació Z3 i millennials4 ) a Catalunya, col·lectius especialment actius en el consum de moda i en el debat sobre sostenibilitat.