Cap a un Consumidor Conscient: Campanya de Sensibilització per a una Publicitat Crítica

Abstract

En aquest Treball de Final de Grau (TFG), he escollit abordar el paper de la publicitat en la societat des d’una perspectiva crítica, centrant-me en la necessitat de fomentar un consumidor més conscient. La publicitat no només és una eina fonamental per a marques i empreses, sinó que també té una influència profunda en les percepcions, valors i hàbits de consum de la població. En un entorn mediàtic saturat de missatges persuasius, és essencial reflexionar sobre com aquests impacten en la presa de decisions i en la construcció d’identitats individuals i col·lectives. Després de quatre anys estudiant Publicitat i Relacions Públiques, considero que aquest projecte em permet aprofundir en el funcionament real de la publicitat i analitzar-ne la doble cara: el seu potencial com a eina informativa i creativa, però també els desafiaments ètics i socials que planteja. La publicitat és una eina clau en la societat moderna, capaç de modelar comportaments, construir identitats i influir en les decisions de consum. Al llarg de la història, ha evolucionat des d'una funció purament informativa fins a convertir-se en un motor de persuasió emocional i cultural. Tanmateix, aquest gran poder d'influència planteja importants qüestions ètiques, morals i legals, especialment en un context on l'excés de consum i la manipulació mediàtica poden generar impactes negatius com el FOMO, l'ansietat i la desinformació. Aquest treball, doncs, té com a objectiu analitzar el paper de la publicitat en la societat i fomentar un consumidor crític capaç d'interpretar els missatges publicitaris de manera conscient i reflexiva. A través d'un marc teòric que inclou aspectes ètics, psicològics i legals, i d'una proposta pràctica centrada en una campanya de sensibilització, es pretén explorar com una mirada crítica pot empoderar el consumidor i promoure un consum més responsable i sostenible. La proposta pràctica desenvoluparà l'estratègia general de la campanya, establint les fases, el campaign flow i les principals accions a implementar, així com una estimació del pressupost i els indicadors clau de rendiment (KPI's) per avaluar-ne l’impacte. No obstant això, d'acord amb els objectius i abast propis d'un Treball de Final de Grau, no es contemplarà l'execució detallada de totes les peces gràfiques o representacions audiovisuals, tasques habitualment pròpies d'una agència de publicitat o d'un equip professional. Finalment, aquest tema està profundament vinculat amb la meva formació en Publicitat i Relacions Públiques, ja que integra conceptes clau apresos durant la carrera, com la comunicació persuasiva, l'ètica professional i les estratègies creatives, tot oferint una reflexió crítica que considero essencial per qualsevol professional del sector. 5 Amb aquest TFG, vull posar en pràctica els coneixements adquirits, contribuint a una millora utilització de la publicitat. En aquest procés, també he incorporat eines de suport com la intel·ligència artificial per millorar la meva capacitat de redacció i expressió escrita, afavorint una comunicació més clara, estructurada i efectiva.