Del olvido a la tendencia: propuesta de rebranding para Snapchat

Abstract

Vivimos en un momento en el que las redes sociales forman parte de nuestro día a día. No solo las usamos para entretenernos, sino también para comprar, informarnos y descubrir cosas nuevas. Snapchat fue, en su momento, una de las apps más innovadoras, marcando tendencia con sus filtros. Sin embargo, con el paso del tiempo y la aparición de otras plataformas como Instagram o TikTok, ha perdido fuerza. Este trabajo de fin de grado nace de mi interés por el mundo del branding y de cómo las marcas pueden evolucionar para seguir siendo relevantes. Como estudiante de publicidad y usuaria activa de redes sociales, me planteé el reto de imaginar un nuevo camino para Snapchat, aprovechando sus puntos fuertes, pero adaptándolo a las nuevas necesidades del mercado y de los usuarios. La propuesta que presento transforma Snapchat en SnapOn, una plataforma enfocada al e-commerce inmersivo, donde la realidad aumentada es la protagonista. La idea es que, en vez de ser solo una red social para compartir contenido, SnapOn permita a los usuarios probar productos desde casa y comprar de forma más visual, sencilla y segura. Escogí este tema porque me parecía muy interesante ver cómo una plataforma tan reconocida como Snapchat podía reinventarse. Vi una oportunidad clara para convertirla en algo útil. Este trabajo mezcla dos cosas que me encantan: las redes sociales y el branding. Y sobre todo me ha permitido aplicar todo lo que he aprendido a lo largo de estos cuatro años, dándole forma a una propuesta creativa.