El aura de SER GENUINO

Abstract

En un contexto en el que la transformación digital ha reconfigurado la manera en que las personas se comunican, consumen y se relacionan con las marcas, las redes sociales han adquirido un papel central como plataformas de expresión, influencia y valor comercial. Este Trabajo de Fin de Grado surge de la necesidad de comprender y aplicar estrategias efectivas de comunicación personal dentro de este entorno altamente competitivo y en constante evolución. La autora del presente trabajo se ha propuesto desarrollar una estrategia de marca personal profesionalizada orientada a la optimización del posicionamiento y crecimiento de una creadora de contenido digital. Para ello, ha integrado conocimientos adquiridos durante la formación académica en áreas como marketing, comunicación estratégica, análisis de audiencias y creatividad aplicada, con herramientas prácticas propias del entorno digital actual. El objetivo general del proyecto es ofrecer una solución estratégica basada en un análisis tanto del entorno como del perfil personal de la creadora, con el fin de construir una propuesta de valor coherente, diferencial y alineada con las expectativas del público objetivo. La metodología de trabajo se estructura en torno a distintas fases: análisis externo e interno, segmentación del público, definición del core target, desarrollo de la estrategia de comunicación, planificación táctica y evaluación de resultados mediante indicadores clave (KPIs). Este Trabajo de Fin de Grado no solo pretende dar respuesta a una necesidad específica del ámbito digital, sino también demostrar la capacidad de la autora para diseñar, argumentar e implementar propuestas profesionales desde una perspectiva realista y aplicada. El documento que se presenta a continuación recoge, por tanto, no solo el desarrollo de una estrategia concreta, sino también una reflexión sobre el papel de la autenticidad, y la conexión emocional como pilares fundamentales de la comunicación contemporánea.