Estrategia de comunicación para una marca emergente de moda el caso de Lûme Barcelona

Abstract

El objetivo principal del presente Trabajo de Fin de Grado es la creación de una marca de moda. Otorgándole una identidad visual y personalidad a modo de “personal branding”, un concepto utilizado por T.J Peters. Además se realizará toda la estrategia comunicativa para presentarse al mundo y darse a conocer. El motivo principal por el que me he decidido a realizar un proyecto enfocado a la creación de una marca propia, es porque siempre he sido una interesada en el sector. Por otro lado, es algo que siempre he tenido en mente pero no me atrevía a dar el paso hasta ahora. Esto me permitirá poder aprender y superarme a mí misma, además de aprender del proceso de investigación para la realización de un proyecto empresarial que siempre he tenido en mente y actualmente puede tener sentido. En lo que a lo profesional se refiere, saber cómo voy a llegar a mis potenciales clientes consiguiendo ser su top of mind es todo un reto, pero qué mejor forma de hacerlo que aportando el valor de la marca personal? Thomas J. Peters comentado anteriormente fue el primero que acuñó el término personal de personal branding en el año 1997 en el artículo titulado “The Brand Called You”. Donde considera que todos los seres humanos son equivalentes a una sociedad, “YO S.A” por lo que cada uno de nosotros tenemos nuestra propia huella. (Peters, 1997) Cada uno de los detalles dice mucho de quienes somos por lo que cada uno de nosotros tenemos nuestro propio sello de identidad. Thomas señala algunos como una chica portando un café Starbucks, catalogada como “chica Starbucks” o un chico con tejanos de la marca Levi 's. En la sociedad actual todos somos una marca. (Peters,1997) El concepto de marca personal ha ido creciendo exponencialmente debido al desarrollo de la Web 2.0, conocida como Web Social. Ahora nos hemos convertido en una sociedad mediática donde se consume información a diario a través de diferentes medios, sobre todo a través de las redes sociales. Plataformas muy segmentadas y donde los potenciales usuarios están continuamente creando contenido para poder captar la atención sobre los demás y así poder crear su propia comunidad de seguidores. En definitiva, crear una marca de moda se tiene que basar en una sólida estrategia de identidad y branding personal. De esta forma, podrá diferenciarse de un mercado cada vez más competitivo. Su éxito pues, radicará en el desarrollo de una propuesta de valor única. Lo que permitirá poder destacar frente a la competencia y conectar de manera auténtica con el target. Construyendo una identidad de marca fuerte y coherente donde se reflejen valores y su personalidad, lograremos no solo captar la atención del consumidor, sino también generar una relación de fidelidad a largo plazo. Atrayendo a los clientes ideales mientras los convertimos en embajadores de la marca asegurando así un crecimiento sostenible y un aumento significativo en las ventas