Anàlisi de les estratègies publicitàries digitals a Instagram en el sector de la moda a Espanya: El cas de Nude Project

Abstract

En aquest Treball de Fi de Grau s’ha portat a terme una investigació sobre l’aplicació d’estratègies publicitàries digitals a Instagram en el sector de la moda a Espanya, amb l’objectiu d’analitzar com aquestes estratègies contribueixen a augmentar la notorietat, construir una comunitat digital fidel i reforçar el posicionament de marca en l’àmbit digital. La hipòtesi plantejada defensa que una aplicació coherent i específica d’aquestes tècniques millora significativament aquests indicadors. Com a cas d’estudi s’ha escollit la marca espanyola de roba Nude Project, per la seva forta presència digital actual i connexió amb el públic jove. La metodologia s’ha basat en una combinació d’un anàlisi teòric i un empíric. S’ha dut a terme un anàlisi teòric del context actual de la publicitat digital en el sector de la moda, del consum de xarxes socials, el funcionament de plataformes com Instagram, les estratègies publicitàries més comunes i el posicionament de Nude Project a Instagram. Empíricament, s’ha aplicat una metodologia mixta mitjançant una enquesta i quatre entrevistes en profunditat, que han permès aprofundir en la percepció de la marca, els hàbits de consum i la relació del públic amb el seu contingut digital. Aquest enfocament ha permès respondre les preguntes d’investigació formulades i concloure que Nude Project és un exemple destacat d’aplicació efectiva de les estratègies digitals dins del sector moda a Espanya.

In this Final Degree Project, research has been carried out on the application of digital advertising strategies on Instagram in the fashion sector in Spain, with the aim of analysing how these strategies contribute to increasing awareness, building a loyal digital community and strengthening brand positioning in the digital field. The hypothesis proposed defends that a coherent and specific application of these techniques significantly improves these indicators. The Spanish clothing brand Nude Project has been chosen as a case study, due to its strong current digital presence and connection with the young audience. The methodology has been based on a combination of theoretical and empirical analysis. A theoretical analysis has been carried out of the current context of digital advertising in the fashion sector, of social media consumption, the functioning of platforms such as Instagram, the most common advertising strategies and the positioning of Nude Project on Instagram. Empirically, a mixed methodology has been applied through a survey and four in-depth interviews, which have allowed us to delve deeper into the perception of the brand, consumption habits and the public's relationship with its digital content. This approach has allowed us to answer the research questions formulated and conclude that Nude Project is an outstanding example of the effective application of digital strategies within the fashion sector in Spain.