La marca persona en la indústria de la música. Estudi de cas: Bad Gyal i Lady Gaga.

Abstract

Aquest Treball de Fi de Grau consisteix d'una investigació sobre la marca persona en la indústria de la música. Dit estudi ha estat compost de dues parts, en primer lloc s'ha fet una recerca documental sobre què és una marca persona, el rol que té la comunicació per tal que un artista es pugui obrir camí dins de la indústria musical; tanmateix es parla del negoci de la indústria musical i la relació dels usuaris i les empreses discogràfiques. En segon lloc s'han analitzat els estudis de cas de les artistes musicals Bad Gyal i Lady Gaga. Per l'anàlisi s'ha fet una investigació des dels inicis de la seva carrera fins a l'actualitat, passant pel seu estil musical, identitat visual, entrevistes i altres punts que han servit per entendre el seu posicionament dins de la indústria de la música. Entre les conclusions principals destaca que el factor més important a tenir en compte és el vincle emocional que uneix un/a artista amb els/les seus/seves seguidors/es: l'autenticitat d'aquest bé guiada pel grau d'honestedat que té el seu discurs i els valors que representa.

This Final Degree Project consists of an investigation about the personal brand in the music industry. This study has been composed of two parts. First, a documentary investigation has been carried out on what a personal brand is, the role that communication has so that an artist can make his way into the music industry; however, the business of the music industry and the relationship of users and record companies are discussed. On the other hand, the case studies of the musical artists Bad Gyal and Lady Gaga have been analyzed. For the analysis, an investigation has been made from the beginning of their career to the present, through their musical style, visual identity, interviews and other points that have served to understand their position within the music industry. Among the main conclusions, it stands out that the most important factor to take into account is the emotional bond that unites an artist with his/hers followers: the authenticity of this is guided by the degree of honesty that his speech has and the values it represents.