| dc.description.abstract | Actualment, i cada vegada més, ens troben en un mercat molt exigent i conscient a l’hora de consumir quelcom. És per això que hi ha una
tendència creixent cap al consum de productes naturals i més sostenibles amb el medi ambient i els consumidors exigeixen a les empreses
transparència, ètica i aposten més per slow fashion.
Castañer, amb la seva trajectòria de més de 95 anys en el mercat de les espardenyes amb una producció artesana, s’ha trobat davant l’oportunitat
i la necessitat de renovar-se i innovar. Així doncs, ha llançat una nova col·lecció càpsula sostenible per un públic que abans no era el core target,
com a prova pilot en el mercat català amb nous codis de comunicació durant la temporada Fall Winter 2022.
Aquest híbrid entre PMK i campanya de llançament exposa una primera fase d’investigació de la situació de l’empresa, el mercat i la seva
competència, amb la finalitat de conèixer l’entorn en què opera la firma catalana. Aquest primer anàlisi ha permès conèixer les oportunitats i
amenaces que es troben en el mercat, fet que ha permès a l’empresa anticipar-se abans del llançament. La investigació més específica ha permès
conèixer el perfil social del core target de la NBL, de manera que a l’hora de dirigit la comunicació cap a elles, Castañer podrà encertar el
missatge. Tot això ha ajudat a extreure conclusions rellevants, les quals han contribuït a definir punts claus que han conduït a la creació de
l’estratègia creativa que la NBL ha de seguir.
The New Mediterranean Concept, és una NBL que vol anar més enllà de llançar una col·lecció càpsula al mercat; busca crear un estil de vida
sostenible, avantguardista i mediterrani.
36 | es |
