Projecte Transmèdia de Comunicació

Abstract

Aquest Treball de Fil de Grau està format de dues parts una recerca documental i un Projecte Transmèdia de Comunicació. La primera part, la recerca documental, per una banda, s’ha estudiat què és l’street art, quin paper té a la societat i de quina forma comunica els seus missatges. Per altra banda, s’ha estudiat la relació entre l’art de carrer i la publicitat i quines característiques aporta el primer en la publicitat. Pel que fa a la segona part, el Projecte Transmèdia s’ha centrat en l’street art principalment a Catalunya, utilitzant 4 plataformes diferents, en una d’elles s’ha donat contingut més informatiu, en un altre contingut més creatiu i participatiu amb l’audiència, en el tercer contingut informatiu, però de forma dinàmica i propera i finalment l’últim ha sigut pensat pel segment de l’audiència més curiós. Entre les conclusions principals destaca la dualitat en l’street art, ja que quan s’usa de forma mainstream, és considerat una cosa “cool” i moderna, en canvi, quan aquest es troba en la seva localització originària, és a dir el carrer, sovint és vist com un acte vandàlic, les quals moltes vegades crea rebuig. Paraules clau: Art del carrer, publicitat, missatge publicitari, art, moviment social

This Final Degree Project consists of two parts, a documentary research and a Transmedia Communication Project. The first part, documentary research, on the one hand, has studied what art is, what role it plays in society and how it communicates its messages. On the other hand, the relationship between street art and advertising has been studied and what features the former brings in advertising. As for the second part, the Transmedia Project has focused on the street art mainly in Catalonia, using four different platforms, one of which has given itself more informative content, another more creative and participatory content with the audience, the third informative content, but dynamically and with a close treatment and finally the last one has been thought up by the most curious audience segment. Among the main conclusions, stands out the duality of art, as when used in mainstream form, it is considered “cool” and modern, but when it is in its original location, i.e. the street, it is often seen as a vandalism act, which often creates rejection. Keywords: Street Art, advertising, advertising message, art, social movement