Estrategia Promocional de Packaging para la Fidelización de Públicos Femeninos en el Sector Cervecero: Caso de Ambar

Abstract

El sector cervecero, a pesar de su larga historia y arraigo cultural, sigue siendo un espacio donde persisten estereotipos de género y desigualda des en el consumo y percepción del producto. La asociación entre la cer veza y lo masculino a menudo relega a las mujeres a roles secundarios o las invisibiliza en esta industria, per petuando así prejuicios y actitudes sexistas. Sin embargo, en las últimas décadas, hemos sido testigos de un cambio gradual pero significativo en esta di námica. Cada vez más mujeres de safían estos estereotipos, asumiendo roles clave en todos los aspectos del sector cervecero, desde la producción hasta la distribución y el consumo. El aumento de la participación feme nina no solo enriquece la diversidad del sector, sino que también impulsa la innovación y el progreso hacia una mayor igualdad de género. En este contexto, Ambar, la cerveza emblemática de Aragón, ha demos trado un fuerte compromiso con la inclusión y el empoderamiento feme nino a lo largo de los años. Este compromiso se refleja en diver sas iniciativas destinadas a promover la igualdad de género y la visibilidad de las mujeres en el sector cervece ro. Ambar ha promovido una visión más amplia y diversa de la cerveza, posicionándose como un referente en la industria que valora, respeta y promueve la igualdad entre hombres y mujeres. Partiendo de este compromiso con la igualdad de género y la inclusión de la mujer, este Trabajo de Final de Gra do se enfoca en el diseño creativo de una acción promocional para el Día de la Mujer enmarcada en la estrategia de posicionamiento de Ambar. El objetivo principal es desarrollar una estrategia de packaging que refuerce el compromiso de la mar ca con la igualdad de género. Para lograr este objetivo, se utilizará el estudio “Mujeres Cerveceras: des montando mitos y leyendas”, realiza do por Ambar, como principal fuente de información para entender los há bitos y percepciones del consumo de cerveza por parte de las mujeres. Este estudio servirá como base teó rica para construir una acción pro mocional basada en una estrategia de packaging que resuene con la audiencia femenina y contribuya a consolidar la presencia de la mar ca aragonesa como un referente en la industria cervecera, tanto por su calidad como por sus valores de igualdad