Anàlisi de la publicitat automobilística des de la perspectiva de gènere

Abstract

En aquest TFG s’ha portat a terme una investigació del rol de la dona dins la publicitat del sector automobilístic de les marques Audi, BMW, Citroen, Cupra, Fiat, Ford, Honda, Mini, Nissan, Peugeot, Seat, Skoda, Toyota i Volkswagen. S’ha comparat la seva figura dels anys 2000 amb l’actualitat (2021 - 2022), per comprovar l’evolució de la seva imatge al llarg del temps. Per a això, s’ha dut a terme una anàlisi de contingut de 48 peces audiovisuals publicitàries, 25 anuncis de l’actualitat i 23 d’entre els anys 2000 i 2003. S’ha analitzat si la publicitat actual del sector automobilístic incorpora la dona de la mateixa manera que l’home, o si la continua ignorant i sexualitzant com prèviament feia.

In this Final Research Project, an investigation has been carried out into the image of the women's role in the automotive advertising sector involving brands such as Audi, BMW, Citroen, Cupra, Fiat, Ford, Honda, Mini, Nissan, Peugeot, Seat, Skoda, Toyota and Volkswagen. It has been compared their figure from the 2000s to 2021-2022, to observe the evolution of this role over time. Therefore, a content analysis has been carried out of 48 audiovisual pieces, 25 current advertisements and 23 between 2000 and 2003. More specifically it has been studied whether modern-day advertising in the automotive sector incorporates women in a similar way as it does men, or if it continues to disregard and sexualize women as it has been done previously.